在往年的跨境電商旺季，服裝一直都是大熱品類。但在今年，服裝品類似乎也“熱”不起來了。

　　美國(guó)服裝市場(chǎng)整體遇冷，這些品類將逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD集團(tuán)最新的調(diào)查顯示，第四季度美國(guó)服裝銷量將會(huì)出現(xiàn)小幅下滑。

　　NPD的調(diào)查報(bào)告稱，第四季度美國(guó)服裝平均價(jià)格將會(huì)上漲2%，但整體銷售額將會(huì)下降1%。雖然銷量下降幅度不大，但對(duì)于等待在旺季翻身的服裝類目賣家來說，情況并不樂觀。

　　NPD在報(bào)告中稱，面對(duì)物價(jià)上漲的情況，美國(guó)消費(fèi)者將會(huì)更加關(guān)注儲(chǔ)蓄，在服裝方面的支出也會(huì)更加謹(jǐn)慎。許多消費(fèi)者購(gòu)買衣服變得更加挑剔的同時(shí)，也采取了節(jié)約支出的措施。消費(fèi)者表示，“更低的價(jià)格”是他們未來決定購(gòu)買服裝的最重要因素。同時(shí)，在第三季度，有45%的消費(fèi)者通過轉(zhuǎn)售平臺(tái)購(gòu)買服裝，較第一季度上升了2個(gè)百分點(diǎn)。

　　NPD服裝行業(yè)分析師表示，今年很多品牌和零售商都在萬圣節(jié)之前就開始了假日促銷活動(dòng)，因此服裝行業(yè)的假日購(gòu)物季將會(huì)拉長(zhǎng)。這對(duì)服裝類目的賣家來說，也不是一個(gè)好消息。品牌和零售商開啟打折活動(dòng)，也會(huì)對(duì)電商平臺(tái)造成沖擊，最終，賣家也不得不加入到促銷活動(dòng)和價(jià)格戰(zhàn)中，利潤(rùn)必然會(huì)受到影響。

　　不過，在服裝行業(yè)整體降溫的趨勢(shì)下，部分細(xì)分品類仍然會(huì)迎來增長(zhǎng)。NPD預(yù)計(jì)，與2021年相比，今年第四季度運(yùn)動(dòng)衫、外套和連衣裙的銷售額將增長(zhǎng)。這主要是由于臨近年底的各種節(jié)日，人們外出和社交活動(dòng)增加；同時(shí)，經(jīng)歷過長(zhǎng)時(shí)間的居家生活，消費(fèi)者也在追求服裝的舒適性。

　　此外，NPD在他們的報(bào)告中表示，越來越多的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買針對(duì)特定需求定制的服裝。賣家也可以在這些方面多加關(guān)注，例如針對(duì)肥胖人群的大碼服裝。這些能夠滿足特定人群的細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)于賣家來說都是機(jī)會(huì)。

　　塑形衣市場(chǎng)將迎快速增長(zhǎng)，北美為最大市場(chǎng)

　　無獨(dú)有偶，另一家研究機(jī)構(gòu)的最新報(bào)告也顯示了部分服裝細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)前景。Technavio最新的市場(chǎng)研究報(bào)告稱，消費(fèi)者對(duì)大碼服裝的需求不斷增長(zhǎng)，會(huì)為相關(guān)賣家提供了巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　報(bào)告還指出，2022年至2026年塑形服裝市場(chǎng)規(guī)模將以2.54%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。其中，北美地區(qū)是塑形服裝的主要消費(fèi)市場(chǎng)，目前占全球市場(chǎng)的35%左右。而且，北美地區(qū)在高端塑形服裝上的支出在不斷增加，給賣家提供了巨大的發(fā)展空間。

　　美國(guó)是塑形服裝的主要消費(fèi)國(guó)，智能手機(jī)的高普及率和社交媒體的“種草”是推動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要因素。有研究顯示，塑形衣有助于改善健康狀況，提高肌肉力量，在運(yùn)動(dòng)或者鍛煉時(shí)，穿上它還可以減少肌肉震動(dòng)。隨著消費(fèi)者對(duì)塑形服裝認(rèn)識(shí)的增加，將促進(jìn)該細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

　　報(bào)告稱，目前，線下渠道仍是塑形服裝的主要銷售渠道，但隨著互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率的提高以及消費(fèi)者購(gòu)買行為的轉(zhuǎn)變，線上渠道將會(huì)迎來快速發(fā)展。目前，許多新興品牌選擇把線上作為他們的主要銷售渠道，以占據(jù)線上的市場(chǎng)份額。

　　此外，報(bào)告還指出，消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新產(chǎn)品的需求不斷增加，能夠提供極致舒適和支撐作用的產(chǎn)品往往會(huì)獲得消費(fèi)者的青睞。

　　即使大環(huán)境不景氣，在細(xì)分市場(chǎng)仍然存在著不少機(jī)會(huì)，能夠打造差異化和新賣點(diǎn)的賣家往往能脫穎而出。