攜國貨出海，搶占俄羅斯

　　一向低調土豪的物流大佬順豐旗下的電商平臺又新增一員，這回是出口電商豐賣網。

　　據其官網介紹，Rumall.com豐賣網全程使用順豐物流及倉儲服務，攜手俄羅斯本土第一的電商Ulmart.ru，建設中國到俄羅斯的出口電商平臺。

　　豐賣網工作人員向億邦動力網透露，豐賣網其實早于今年4月在俄羅斯上線，但此前該平臺僅做定向招商，最近才正式公開在中國進行招商。根據豐賣網頁面顯示，目前業務主要涵蓋的類目包括服飾、鞋包、3C、電腦、電子產品、運動戶外、美容、母嬰、家居園藝及汽配等。

　　目前，俄羅斯已成為國內電商企業出海的首選市場之一。豐賣網對于為何選擇俄羅斯也給出了解釋：俄羅斯1.4億人口，互聯網用戶7600萬，網絡滲透率54%。全世界使用俄語的人口合計超過3億人，俄羅斯市場對整個俄語系國家有重要的輻射意義。

　　此外，第三方數據顯示，2015年俄羅斯電商市場總額達7600億盧布，其中跨境電子商務市場總額較2014年增長了5%，達到2200億盧布。而在今年第一季度，俄羅斯跨境電商消費達到近700億盧布，同期相比增長1倍，其中有近50%的跨境購物在中國出口電商平臺發生，為各國最高。

　　不過對比豐賣網和阿里巴巴、京東的布局模式可以發現，順豐并未在電商業務上直接與其他電商巨頭產生沖突，而是通過物流優勢瞄準出口商家端提供倉儲物流服務，流量獲取等業務交由合作伙伴Ulmart.ru。同時，多渠道分銷也欲通過流量最大化來盡可能吸引商家。

　　一圖Get | 順豐的電商野心

　　順豐涉足電商領域其實已有些年頭了。

　　2009年，順豐推出了“順豐e商圈”，開始僅有禮品、母嬰用品、茶葉、地方特產等十數類商品;2011年轉型在香港地區開始銷售配送有機蔬菜食品。

　　在推出“順豐e商圈”后一個月，順豐在深圳正式注冊成立了電子商務有限公司。

　　2012年3月，順豐對外透露將推出禮品電商平臺“尊禮會”，專注商務禮品在線銷售。

　　但順豐早期嘗試的這兩個電商平臺或都后力不足，現在這兩個平臺的網站都已無法打開。

　　當然，也有另外一個可能。

　　就是同在2012年，順豐發現了一個更適合自己的電商平臺模式：生鮮電商。

　　這一年6月，順豐優選正式上線。

　　對生鮮電商來說，如果不自建冷鏈物流，第三方冷鏈物流服務商很難達到生鮮電商的自身要求，物流成本和損耗成本居高不下。

　　順豐優選，也因此天然領先了其他同業對手。

　　做穩生鮮電商之后，2014年順豐在線下開啟了實體網購服務社區“嘿客”，通過商品預購、網購線下體驗等服務探索起了O2O。

　　除了“嘿客”，順豐在2015年投資了深圳社區O2O電商服務平臺“百米生活”，這是一家通過免費商用WI-FI鋪設，基于本地化社區的O2O電商平臺，模式跟萬達的飛凡如出一轍。

　　今年，順豐還和陽光洗衣場合作，在香港地區推出了洗衣O2O服務。

　　在做跨境出口電商的前一年，順豐也才剛上線了跨境進口電商平臺順豐海淘(后改名為豐趣海淘)和專門針對香港正品的直購平臺“豐生活”，后者目前在大陸地區僅能通過微信公號進入商城。

　　除了大膽嘗試各類電商平臺之外，順豐也依仗集團本身旗下的國際快遞、倉儲配送、冷運和金融等業務，提供2B和2C的電商服務。

　　盤子那么大，成功率幾何?

　　除了早期或已無蹤影的兩家電商平臺外，外界對于順豐的“嘿客”一直頗有爭議。

　　這個原本理想豐滿，兼具商品體驗、預購、配送、金融等服務的社區店上線不久就被質疑“四不像”，用戶體驗不行、且盈利前景擔憂。

　　到了2015年，順豐把“嘿客”升級為了“順豐家”，據媒體報道，嘿客O2O線上平臺也直接跳轉到了順豐優選頁面。

　　雖然官方一直稱“嘿客”是升級而非關閉， 但它的確給順豐商業板塊留下的是不停的虧損：

　　在網購如此便利的今天，實體店對于消費者究竟還有何吸引力?順豐打算讓“順豐家”再繼續實驗實驗，結果你走著瞧。

　　相比以上這些平臺，順豐優選和豐趣海淘在競爭激烈的生鮮和跨境電商行業里算是露出了尖尖角。

　　據易觀千帆最新7月的數據，順豐優選和豐趣海淘在獨立APP的月度活躍用戶規模榜單中均躋身前十。

　　尤其是順豐優選，7月的月度活躍用戶規模數位列第四，且與第二、三名的用戶規模差距較小。

　　在2015年企業智庫的生鮮電商調查中，約有11.7%的受訪者表示會在順豐優選上購買生鮮，占比僅次于天貓、京東和天天果園。

　　而在競爭依舊激烈的跨境電商領域，豐趣海淘或還有漫漫長路要走……

　　在難啃的生鮮電商領域能有這個成績，對于順豐來說或許已經算是一種成功。歸根到底，還是仗著上文提到過的冷鏈優勢。

　　物流之于電商的意義有多大，你看亞馬遜和它的鐵粉京東就知道了。

　　所以，順豐可千萬別辜負這個基因。