日前，亞馬遜宣布成立全球打假團隊，由前美國聯(lián)邦檢察官、資深調(diào)查人員和數(shù)據(jù)分析師來組成，首要目標是阻止假冒商品在亞馬遜商城中上架，該團隊將專門負責打擊違反法律和亞馬遜規(guī)則，銷售假冒商品的售假者。

　　據(jù)了解，亞馬遜宣布的包括用技術(shù)主動防控假貨、輸出線索并協(xié)助執(zhí)法機關(guān)打擊線下假貨源頭、加強與品牌溝通合作、民事起訴售假者等新舉措，阿里初創(chuàng)并實踐多年，近年來包括美國眾議院在內(nèi)的各界指出阿里打假比亞馬遜強。

　　亞馬遜全面學阿里打假，也驗證了以阿里為代表的假貨治理中國模式的成功。

　　亞馬遜首次披露將協(xié)助執(zhí)法機關(guān)品牌打假

　　據(jù)報道，亞馬遜2000年推出網(wǎng)絡(luò)賣場，從最初自營為主一步步降低自營比例，更多通過提供倉儲物流、商品搜索廣告等服務來獲得收入。如今，網(wǎng)絡(luò)賣場平臺占據(jù)了亞馬遜總銷售額的一半以上，但是也被證明催生了大量假冒商標、不安全甚至過期的低劣商品。

　　2020年1月，美國國土安全部發(fā)布了一份關(guān)于打擊假貨的報告，明確希望亞馬遜采納相關(guān)建議。2020年4月，美國政府又進一步將亞馬遜在五個海外國家（加拿大、法國、德國、印度和英國）的網(wǎng)站添加到“惡名市場”名單中。

　　2020年6月，亞馬遜宣布成立全球打假團隊，這一全球打假團隊將調(diào)查售假者試圖規(guī)避亞馬遜流程和系統(tǒng)監(jiān)測、以及違反亞馬遜商城規(guī)則上架假冒商品的案件。通過挖掘亞馬遜商城相關(guān)數(shù)據(jù)，與支付服務商等第三方合作或通過其他公開來源搜集信息，并借助當?shù)刭Y源，亞馬遜全球打假團隊將收集案件線索并定位售假者。

　　亞馬遜稱，該全球打假團隊的成立將更有效地幫助亞馬遜對不良行為者提起民事訴訟，為品牌方的聯(lián)合或獨立調(diào)查提供支持，并在全球范圍內(nèi)協(xié)助執(zhí)法人員打擊售假行為。同時，亞馬遜還積極尋求與各國政府及相關(guān)國際機構(gòu)的合作。

　　亞馬遜多項新舉措阿里已布局實踐多年

　　根據(jù)公開報道資料檢索發(fā)現(xiàn)，不同于亞馬遜成立20年后才開始成立全球打假團隊，阿里自成立之初就開始布局打假和知識產(chǎn)權(quán)保護，20年前建立知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)通道，10年前就展開線下打假，5年前成立平臺治理部，4年前成立打假特戰(zhàn)隊，1年前將阿里沉淀近20年的打假及知產(chǎn)保護核心技術(shù)能力——知產(chǎn)保護科技大腦免費向全社會共享。

　　在國際通用的“通知-刪除”原則下，主動防控假貨被視作平臺積極作為的一大步。2020年6月，亞馬遜宣布將規(guī)避亞馬遜流程和系統(tǒng)監(jiān)測、以及違反亞馬遜商城規(guī)則上架假冒商品。早在2016 年，阿里主動攔截、刪除商品量是同期權(quán)利人投訴刪除商品量的26倍。2019年阿里平臺，96%疑似侵權(quán)鏈接一上線即被封殺，消費者舉報刪除的疑似侵權(quán)鏈接量再降57%，每萬筆交易疑似侵權(quán)商品量僅1.03筆，5年內(nèi)下降67%。

　　法律維權(quán)被視作保障消費者和平臺權(quán)益的“底牌”。此次亞馬遜提出將加速對不良售假者提起民事訴訟，事實上，2016年阿里就運用民事訴訟手段向售假者宣戰(zhàn)。2017年，阿里作為平臺發(fā)起中國第一例針對售假賣家的民事訴訟，入選2017年度人民法院十大民事行政案件、入圍最高法與央視聯(lián)合開展的“2017推動法治進程十大案件”。

　　而協(xié)助執(zhí)法機關(guān)對制假售假行為進行刑事打擊則被視作民事訴訟往前的“一大步”，也是徹底圍剿線下假貨源頭的必由之路。針對亞馬遜即將開展的線下打假，阿里巴巴在近10年前就協(xié)助執(zhí)法機關(guān)展開行動，5年前成立平臺治理部。2019年，和阿里聯(lián)手圍剿假貨源頭的中國區(qū)縣執(zhí)法機關(guān)從2018年的227個增至439個，一年新增93%，協(xié)助抓獲的制售假犯罪嫌疑人從2018年的1953人增至4125人，一年上漲111%。

　　今年，亞馬遜還強調(diào)將與品牌協(xié)同打假，這被視作扭轉(zhuǎn)被品牌拋棄、起訴局面的“破冰之旅”。早在2015年，阿里巴巴就分別在美國法國等先后舉辦品牌權(quán)利人交流會，主動收集權(quán)利人打假需求及建議。2017年1月，阿里率先發(fā)起并成立全球首個24小時無時差打假共同體，截至2019年底，阿里打假聯(lián)盟（AACA）成員也已從初創(chuàng)的30個品牌權(quán)利人增至全球17個國家的170個。

　　假貨治理中國經(jīng)驗成社會共識

　　亞馬遜今年開始響應外界呼吁全面學阿里打假，這也證實以阿里為代表的中國企業(yè)探索出的“技術(shù)賦能+多元共治”的中國經(jīng)驗成為社會共識。

　　2017年阿里向全社會呼吁并聯(lián)合執(zhí)法機關(guān)、品牌權(quán)利人等各界力量“像治理酒駕一樣治理假貨”。

　　2018年4月，瑞士奢侈品巨頭斯沃琪集團CEO尼克.海耶克接受采訪時表示，“如果我看看阿里巴巴正在做什么，他們做所的一切都是試圖為消費者提供服務。而且，他們正在積極打擊假貨。亞馬遜卻沒有這么做。”

　　2018年5月，國際刑警組織就國際打假合作訪問阿里時稱——在國外多次聽說阿里在打假上的杰出成績，國際刑警組織希望與阿里合作跨國跨境打假案件，以調(diào)動成員國更好地配合打假，也將阿里的成功打假經(jīng)驗向全球推廣。

　　2018年6月，美國媒體披露亞馬遜假貨泛濫，越來越多品牌方愿意與阿里合作。外媒以阿里為正面典型舉例支招：亞馬遜應該學學阿里打假。

　　2018年，代表1000多個世界著名品牌的美國服裝和鞋履協(xié)會AAFA，公開指責亞馬遜在打擊假貨上力度不夠，呼吁將亞馬遜的國際平臺列入美國貿(mào)易辦公室的惡名市場名單的同時，它也首次建議美國政府不要把淘寶列入惡名市場，并評論“淘寶及其他阿里巴巴平臺在線上保護上有了顯著的提升”。

　　2019年4月，LV、Gucci等全球300余頂尖奢侈品品牌高管齊聚的全球奢侈品法律峰會上，阿里巴巴被授予“知產(chǎn)保護和科技創(chuàng)新獎”，阿里使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和多方共治的策略，正在全球范圍內(nèi)為解決線上知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題建立起新的黃金標準。阿里多年來為保護知識產(chǎn)權(quán)取得的成就有目共睹，已成為知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域的領(lǐng)導者和創(chuàng)新者。

　　2019年7月，迪拜警察總局一行訪問阿里巴巴，希望加入阿里打假聯(lián)盟（AACA），就跨國打假展開合作。當月，涉案18億的全球最大跨國假LV案在公安部指揮、阿里技術(shù)協(xié)助下破獲。

　　同樣是2019年7月，美國眾議院司法委員會副主席道格·柯林斯在一個阿里亞馬遜等眾多平臺企業(yè)協(xié)會出席的知識產(chǎn)權(quán)聽證會上說，“哪個平臺真正致力于打擊假貨并保護消費者？在大多數(shù)人看來，無疑是阿里巴巴。”道格·柯林斯表示，“阿里巴巴與一切有怨言的品牌方進行非常密切的合作，并使用尖端技術(shù)詳細檢查和偵測假冒產(chǎn)品。我發(fā)現(xiàn)令人震驚的是，美國平臺遠遠落后。” 當月，商務部召開例行發(fā)布會，新聞發(fā)言人高峰稱，“這充分說明了中國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面所取得的成就。”

 圖源：網(wǎng)絡(luò)